Volgendo lo sguardo alle origini della civiltà o solo circa 100 anni fa, di fatto, non si producevano rifiuti perché gli scarti organici erano erano utilzzati negli orti o portati nelle campagne e tutti gli altri scarti venivano riutilizzati (legno, metalli e successivamente la carta) perché vi era la consapevolezza del loro valore intrinseco.

E' stato l'ingegno umano (la mente) che ha prodotto nuovi materiali utilizzati per mille impieghi (plastiche, materiali compositi, elettrodomestici, etc.) che dopo aver svolto la loro funzione (ormai sempre più limitata nel tempo) generano rifiuti. Ormai solo la mente e la gestione intelligente dell'innovazione può contribuire a ridurre i rifiuti ed a riutilizzarli conseguendo vantaggi energetici, economici ed ambientali.

La campagna fa riferimento ad un modo differente ed intelligente di gestione del ciclo dei rifiuti.

Il titolo Differentemente segna un legame ed una continuità con le precedenti campagne della Settimana DESS (Energeticamente ed Ecologicamente).